Primero quisiera aclarar que en este artículo no se va a hablar de cómo crear una campaña o cuenta en Google Adwords, ni cómo establecer presupuestos o pujas. Lo ideal es brindarle Tips para optimizar su campaña y sus recursos.
Primero que todo, le sugerimos establecer un presupuesto de acuerdo a sus expectativas, y prepárese para experimentar. Lo ideal es iterar y hacer modificaciones hasta que logre establecer un balance entre lo que está invirtiendo y lo que está “recuperando” de esa inversión. Al principio será complicado, pero poco a poco puede ir mejorando, lo importante es que aprenda a beneficiarse de esta herramienta de gestión empresarial.
Tips para optimizar su campaña de Google AdWords, herramienta de gestión empresarial
- Utilice palabras claves relevantes para cada grupo de anuncios que vaya a crear. Entre menos “generales” o “genéricos” sean los términos, los anuncios serán más pertinentes a las búsquedas. Esto quiere decir, que es mejor tener muchos grupos de anuncios con una lista corta de palabras clave, que pocos grupos de anuncios con listas largas de palabras clave.
- Si está empezando, establezca una “puja” alta, para así lograr una buena cantidad de clics en sus anuncios, luego podrá ir disminuyendo esta puja una vez su empresa esté más establecida en las búsquedas de Google.
- Trate de elegir palabras claves de un valor no muy alto. No vale la pena que gaste sus esfuerzos en palabras que van a consumir su presupuesto diario y que seguramente están siendo usadas por marcas de peso mundial y recursos muy superiores.
- Si tiene palabras claves “de concordancia exacta” (las que están encerradas entre corchetes), use una “puja” más alta que la usada en las que no lo son.
- Tenga siempre una lista de palabras claves negativas, alimentada por las búsquedas que a diario usted puede monitorear y que no están siendo relevantes con su negocio. Por ejemplo, si usted vende empanadas de carne y ve que sus anuncios se están mostrando mucho a la gente que busca “cómo hacer empanadas de carne”, lo más sano es que usted incluya en las palabras negativas la frase “cómo hacer”. Así ahorrará dinero y sus visitantes serán más relevantes.
- Use una página de aterrizaje relevante para su anuncio.
- Haga pruebas con variaciones similares de un mismo anuncio. Por ejemplo, haga el mismo anuncio pero en uno incluya el precio y en otro no. Así podrá iterar con diferentes características y encontrar el anuncio más atractivo para su público objetivo.
- Procure establecer una puja diaria más alta a la que sugiere Google (si es posible). Esto le ayudará a figurar mejor en las búsquedas.
- Después de cierto tiempo de tener sus anuncios al aire, empodere a los que mejor se comportan y elimine a los que no funcionan. Emule las estrategias, textos y/o imágenes que más le funcionan y aplíquelos a nuevos anuncios y grupos de anuncios. Recuerde que entre más específico sea, sus clics y visitas pueden disminuir, pero serán más relevantes y tendrán una mayor probabilidad de convertirse en ventas.
Esperamos que esta pequeña guía le sea de ayuda para mejorar su inversión en Google Adwords y así aumentar sus “leads”.
Sobre el Autor:
Equipo Editorial Loggro
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